花王のヘアケアブランド「melt（メルト）」は、ユナイテッドアローズが展開するビューティーブランド「UNITED ARROWS BEAUTY（ユナイテッドアローズ ビューティー）」とのコラボレーションによる『melt by UNITED ARROWS BEAUTY』として、ホワイトベッドルームの香りのシャンプー＆トリートメントと、コンディショニングウォーター（髪の化粧水）を数量限定で6月6日より発売する。メーカー希望小売価格は設定していない。同コラボレーションでは、meltが提案する、休みながら美しく“休息美容”の価値をユナイテッドアローズ ビューティーが大切にする「香りと空間・余白の美意識」をとおして、ライフスタイル領域へと拡張し、バスタイムとその後のひとときを通じて、日常の中で髪をやさしく整える“自分を大切にする上質な時間”を提案する。
「melt」は、休みながら美しく“休息美容”をブランドコンセプトに掲げ、音・泡・感触・香りでさまざまな感覚に働きかけ、ヘアケアタイムを「自分を大切にする時間」へと変える提案を行ってきた。今回、その「melt」と、自分らしく装い、暮らし、心豊かな明日を目指すUNITED ARROWS BEAUTYの両ブランドの価値観が重なり、コラボレーションが実現した。
“こころが豊かになる暮らし”をテーマに、約1年かけて商品開発段階から密に連携。香りは、花王の研究所とUNITED ARROWS BEAUTYが協働で開発し、パッケージも両ブランドのデザイナーの意見を取り入れながら、洗練された上質なデザインに仕上げた。
また、今回の共同開発で最も時間をかけたのは、ヘアケアとしての機能価値と、ライフスタイルとしての世界観を、同じ熱量で両立させることだったという。美容とファッションでは「心地よさ」や「上質さ」の定義が少しずつ異なるため、「インバス＆アフターバスで叶える、自分を大切にする上質な時間」を共通言語に、香り・デザイン・コミュニケーションの基準を揃えることで、“White BedRoom”の香りと世界観へと落とし込んだ。
