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明治乳業は７日から、スポーツ栄養飲料「ＶＡＡＭ（ヴァーム）」シリーズの新製品として、「スーパーヴァーム」「スーパーヴァームパウダータイプ」を新発売した。同シリーズは“運動で体脂肪を燃やす”をスローガンに、トップアスリートから日常的な運動を続ける人たちまで、幅広いユーザー層を持つ人気ブランド。「今年はオリンピック開催年で、スポーツへの関心が高まる。また特定健康診査・保健指導の導入により、運動を介した健康維持への関心が一層高まることが予測され、シリーズ最上位アイテムを投入し、ブランド全体の価値向上と浸透を図る」（森田勉栄養販売一部部長）という。
ヴァームシリーズの特徴は、運動時の活動をサポートする独自素材「ＶＡＡＭ」にある。１日に１００kmも移動できるスズメバチのスタミナ源は、幼虫から受け取る分泌液にあり、その主成分である１７種類のアミノ酸バランスを再現した素材が、スズメバチアミノ酸混合物「ＶＡＡＭ」。ヴァームシリーズは、この素材をモデルに作られた。
新製品「スーパーヴァーム」は、独自のアミノ酸素材ＶＡＡＭを３０００mg配合しているほか、その力をサポートする注目素材Ｌ‐カルニチンを２００mg、コエンザイムＱ１０を３０mg配合。アスリートやスポーツ愛好家、健康や美容のために本気でスポーツに取り組む人に最適の栄養飲料。爽やかなパイナップル味で、アルミボトル缶２００mL入り税別希望小売価格２９６円。携帯に便利な「スーパーヴァームパウダータイプ」は水に溶かすタイプで、７袋入り１６９５円。
同社は「スーパーヴァーム」を核に、スポーツ界トップアスリートへの応援サポート、全国２０００カ所のフィットネス施設での大規模サンプリングなど、「本気燃焼応援プロジェクト」を大々的に展開していく。さらに新たなＣＭキャラクターに松岡修造を起用し、５月からテレビＣＭを放映する予定。
