シリーズ最上位の栄養飲料「スーパーヴァーム」新発売 明治乳業

2008年4月11日 (金)

「スーパーヴァーム」
「スーパーヴァーム」

 明治乳業は7日から、スポーツ栄養飲料「VAAM(ヴァーム)」シリーズの新製品として、「スーパーヴァーム」「スーパーヴァームパウダータイプ」を新発売した。同シリーズは“運動で体脂肪を燃やす”をスローガンに、トップアスリートから日常的な運動を続ける人たちまで、幅広いユーザー層を持つ人気ブランド。「今年はオリンピック開催年で、スポーツへの関心が高まる。また特定健康診査・保健指導の導入により、運動を介した健康維持への関心が一層高まることが予測され、シリーズ最上位アイテムを投入し、ブランド全体の価値向上と浸透を図る」(森田勉栄養販売一部部長)という。

 ヴァームシリーズの特徴は、運動時の活動をサポートする独自素材「VAAM」にある。1日に100kmも移動できるスズメバチのスタミナ源は、幼虫から受け取る分泌液にあり、その主成分である17種類のアミノ酸バランスを再現した素材が、スズメバチアミノ酸混合物「VAAM」。ヴァームシリーズは、この素材をモデルに作られた。

 新製品「スーパーヴァーム」は、独自のアミノ酸素材VAAMを3000mg配合しているほか、その力をサポートする注目素材L‐カルニチンを200mg、コエンザイムQ10を30mg配合。アスリートやスポーツ愛好家、健康や美容のために本気でスポーツに取り組む人に最適の栄養飲料。爽やかなパイナップル味で、アルミボトル缶200mL入り税別希望小売価格296円。携帯に便利な「スーパーヴァームパウダータイプ」は水に溶かすタイプで、7袋入り1695円。

 同社は「スーパーヴァーム」を核に、スポーツ界トップアスリートへの応援サポート、全国2000カ所のフィットネス施設での大規模サンプリングなど、「本気燃焼応援プロジェクト」を大々的に展開していく。さらに新たなCMキャラクターに松岡修造を起用し、5月からテレビCMを放映する予定。




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