カネボウ化粧品は、低価格志向のセルフスキンケアユーザー向けブランドの「潤（うるり）」から、潤い成分をしっかり密封する「美白エッセンスクリームV」と、化粧水の後に肌あれ・にきびを防ぎながら保湿する「スキントリートメントジェル」を新発売した（いずれもオープン価格）
「美白エッセンスクリームV」（医薬部外品）は、美白有効成分のビタミンC、保湿成分のヒアルロン酸、コラーゲンを配合。１品で“クリーム＋美容液＋うるおいパック”の三つの効果を持たせ、成分が角層に浸透した後には、クリーム＆パック効果で潤いを長時間閉じ込める。
「スキントリートメントジェル」（医薬部外品）は、化粧水の後に使用する薬用の保湿ジェル。ビタミンB群、桃の葉エキス・はと麦エキス等を配合。オイルフリー、香料フリー、無着色。
今回、新規顧客の開拓に向け、ターゲット層から支持の高い新イメージキャラクター（SHELLY）を起用し、TVCMや店頭を盛り上げていく。
