【新製品】家庭園芸分野、さらなる強化へ‐市場拡大も視野に新商品投入 アース製薬

2013年5月15日 (水)

非農薬の除草剤と家庭園芸用殺虫剤の新製品
非農薬の除草剤と家庭園芸用殺虫剤の新製品

 アース製薬は、昨年12月に新設した「ガーデニング戦略本部」の下、家庭園芸用分野の一層の強化に取り組んでいる。その一つが園芸用殺虫剤・除草剤などの「アースガーデン」シリーズで、家庭用殺虫剤等で培った強みを生かした新商品を今期は積極的に投入(17SKU)していく計画。同社では「新たな購買を促進し、園芸マーケット全体の活性化、さらには拡大伸長させたい」としている。

 今や幅広い年代層がガーデニングに興味を持ち、ガーデニングは日用品と同じような感覚で取り入れられている。一方で市場は低迷傾向にあるが、その背景には「園芸商材使用に対する不安視もあるのではないか」(同社)として、本格的にガーデニング商品を開発・マーケティングしていくための新規事業部を立ち上げた。

 ガーデニング戦略本部では、ユーザーの感じている不満点を徹底的に追求した“差別化された商品”を投入することで、園芸市場の活性化、園芸カテゴリー全体の拡大を目指していく。また、ドラッグストア、ホームセンター、GMSなど様々な業態・店舗での分かりやすく、買いやすい売場づくりに注力し、消費者が気軽に購入できる販売方法を提案していく考え。

 アースガーデンシリーズでは、「より安心に、より安全に、よりわかりやすく、より使いやすい」を基本理念に、ガーデニング初心者から園芸愛好家まで幅広く利用できる製品開発に取り組んでいる。先月には、食品由来成分(ペラルゴン酸)から作られた非農薬の除草剤「みんなにやさしい除草剤 おうちの草コロリ」が新発売された。

 有効成分のペラルゴン酸は、とうもろこしや柑橘、茶やホップなどの身近な食品に含まれ、直鎖飽和脂肪酸の一つで、土壌中で速やかに分解するため環境に及ぼす影響が少なく、小さい子どもやペットのいる家庭でも安心して使える。まいた場所にだけ効くので、枯らしたい雑草だけを枯らせる。

 2WAYタイプのスプレーで、薄めずにそのまま雑草にまくだけで手軽に使用できる。すぐに効き始める超速効性タイプで、まいてから約1カ月間、雑草の繁殖を抑える。内容量1000mLでオープン価格。

 なおアースガーデンシリーズは、2月に家庭菜園に最適な家庭園芸用殺虫剤「アースガーデンT」、シャワータイプの不快害虫用殺虫液剤「お庭の虫コロリ 速効シャワー」、パウダータイプの不快害虫用粉剤「お庭の虫コロリ パウダー」、園芸クモ用殺虫剤「クモの巣徹底退治スプレー」を投入しており、好評発売中。

 このうち「アースガーデンT」は、野菜類や豆類など家庭菜園でよく栽培される31種の作物に使える殺虫スプレーで、優れた速効性と持続性を持ち、安全性の高い有効成分エトフェンプロックスを使用している。アブラムシ、コナジラミ、ヨトウムシ、アオムシ、カメムシなどの害虫を素早く駆除し、効果が持続する。

 害虫の産卵抑制効果、吸汁阻害などの効果により作物への被害を予防し、有機リン剤やカーバメート剤とは異なる作用性で、優れた駆除効果を発揮する。植物にやさしい水性タイプで、希釈せずに手軽に散布できる。内容量480mL、1000mLともオープン価格。




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