美容室チェーンを約350店舗展開するアルテジェネシス（横浜市）はこのほど、2024年11月にローンチしたプライベートブランド「エトゥーラ」の「エトゥーラ サロン シャンプー」「エトゥーラ サロン トリートメント」が発売3ヶ月（25年1月31日まで）で累計販売数2万5000本を突破したと発表した。
同商品は、グループ会社が展開するカットカラー専門店「チョキペタ」および美容室NYNY（ニューヨーク・ニューヨーク）、NYNY Mothers（ニューヨーク・ニューヨーク マザーズ）のみで販売されており、ドラッグストアやECサイトでは取り扱いがないサロン専売品。物価上昇や円安などが生活コストを圧迫する中、品質重視のサロン専売品にもかかわらず、990円という求めやすい価格設定に挑戦したことで、多くの支持を獲得した。
