【新製品】軽失禁市場で新規需要獲得へ‐「ポイズ」ブランドから2品発売 日本製紙クレシア

2011年4月25日 (月)

 日本製紙グループの日本製紙クレシアは、安心吸収の「ポイズパッド」シリーズの新製品として「ポイズパッド超吸収ワイド(女性用・男性用)」、吸収タイプのパンティライナー「ポイズライナー」シリーズから「ポイズライナー“さらさら吸水”超微量用ココロやすらぐスウィートフローラルの香り」を新発売した。軽失禁市場は二桁の伸長を続け、今後も一層の成長が見込まれる中、既存ユーザーが持つ悩みを解決し、新規需要の獲得も期待される新製品を加え、軽失禁専用品「ポイズ」ブランドの充実を図った。

 「急に我慢できないような尿意が起きる」「トイレまで我慢できずに尿がモレてしまう」といった、過活動膀胱の症状で悩む人は少なくない。特に、一気に出る多量の尿モレに大きな不安を感じている。こうしたニーズに応えるのが、新製品の「ポイズパッド超吸収ワイド(女性用・男性用)」で、吸収量が300㏄なので一気に出る多量モレにも安心。

 パッド形状は、横からのモレに対応したワイド形状で、前後のモレを防ぐ長さ35cmのロングタイプとなっている。直接肌に触れるトップシートには、素肌と同じpH値の弱酸性シートを採用し、敏感肌にもやさしい設計となっている。銀イオン配合の抗菌・消臭シートで、ニオイ対策も安心なので、外出時や旅行時も快適に過ごすことができる。女性用、男性用ともに12枚入り、税別希望小売価格1080円。

◇
「ポイズパッド」と「ポイズライナー」の新製品

 成人女性の3人に1人が、軽い尿モレ経験者と言われているが、尿モレ症状があるにもかかわらず、尿ケア専用品を使用していない女性が多く、大半が生理用ナプキンやおりものシートといった、代用品でケアしているのが実情という。背景には、「尿モレで悩んでいることを他人に知られたくない」「尿ケア専用品を購入するのが恥ずかしい」といった意識がある。

 新製品の「ポイズライナー“さらさら吸水”パンティライナー超微量用ココロやすらぐスウィートフローラルの香り」は、こうした悩みを抱える30~40代の女性が抵抗を感じず、気軽に手に取ることができる商品。スピード吸収ポリマーを採用しており、「おりもの」も「水分(尿)」もしっかり対応できる吸収性能を備え、快適な使い心地を実現した。

 素肌と同じ弱酸性のやわらかシートのため、敏感肌の人でも安心して使用できる。おりものシートマーケットの約40%が“香り付き”であることに注目し、心が安らぐスウィートフローラルの香りを加えた。かわいい3種のエンボスパターンで、頻繁に交換する人にもお得な48枚入り、300円。

 なお、昨春発売され、好評の「ポイズライナー“さらさら吸水”超微量用消臭無香料」も、新製品に合わせてパッケージを一新した。




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