武田薬品は、アリナミン錠剤シリーズの新製品として「アリナミンEXゴールド」（第３類医薬品）、アリナミンドリンクシリーズの新製品として「アリナミンRオフ」（指定医薬部外品）をそれぞれ18日から新発売し、アリナミンブランドの強化を図った。
「アリナミンEXゴールド」は、錠剤シリーズの最上位品であり、目の疲れ、肩・首すじのこり、腰の痛みなど“特につらい症状”を感じた際に優れた効果を表す。「アリナミンRオフ」は、カフェインも糖類も“オフ”としたドリンク剤で、疲れをリセットしたい夜や就寝前に服用しやすい特徴から、主に女性ニーズの獲得を期待する。
「アリナミンEXゴールド」は、同社が開発したエネルギー産生に重要な働きをするビタミンB1誘導体フルスルチアミン、神経の機能維持に関与する活性型ビタミンB6ピリドキサールリン酸エステル水和物、末梢神経修復に関与する活性型ビタミンB12メコバラミンを配合。このほか、血液循環を改善する天然型ビタミンE、神経細胞などの再生に関与する葉酸、さらにガンマーオリザノールを配合している。薄層糖衣技術により、小さく服用しやすいのも特徴で、税込み希望小売価格は45錠入り３１５０円、90錠入り５２５０円。
同社によれば、医薬品ビタミン剤を購入する人は、症状への治療効果を期待している人が多いと考えられることから、「アリナミンEXゴールド」は、目や肩・首すじ、腰などの症状改善度を確認した臨床試験データや、フルスルチアミン・メコバラミン・葉酸の協力作用の効果に関するデータがあり、「特に疲れの症状がつらい時にお勧めの製品」とする。
アリナミンの錠剤シリーズは、１９５４年に「アリナミン糖衣錠」を発売以来、半世紀以上にわたって高い支持を得ており、今後もそれぞれの時代の疲れの症状に合ったアリナミン錠剤シリーズを提案し、「生活者のイキイキとした毎日に貢献できるように努めていきたい」（同社）としている。
ドリンクシリーズからは「アリナミンRオフ」が新たに加わった。ビタミンB1誘導体フルスルチアミンや、筋肉のエネルギー源となる分岐鎖アミノ酸BCAA（バリン・ロイシン・イソロイシン）などを配合。肉体疲労時の栄養補給、滋養強壮に効果を発揮する。ノンカフェイン、カロリーオフ（１本当たり２kcal）も特徴で、１本（50mL）２１０円。
「アリナミンRオフ」の広告には、『リセットしたい、今日の疲れに。』『元気を満たそう！オフがある。』をキャッチフレーズに、若手人気女優の桐谷美玲を起用し、発売と合わせて新CMも18日から全国で放映を開始した。
CMでは、桐谷美玲が１日頑張って疲れた夜の就寝前に「アリナミンRオフ」を飲み、朝元気に目覚めるという内容。多彩な分野で目覚ましい活躍を見せる彼女だけに、同年代の日々忙しく過ごす女性を代表して新しい商品の魅力を伝えている。
発売に先立つ16日には、都内で新CM発表会が行われ、桐谷さんからは「アリナミンRオフを飲んで、一緒に心から元気になって、また新しく頑張ろうという気持ちを持ってもらえたらと思います」とのメッセージが送られた。
