ロート製薬は、メンソレータムブランドから、女子中高生向けのリップグロス「メンソレータムモイスティアラ」を７日に新発売した。
色は、「レッドルビー」や「ピンククリスタル」「トパーズピンク」「クリアダイアモンド」「ピンクサファイア」「ローズクォーツ」という、人気のピンク系を中心とした全６種類。
高級感のあるジュエリー系の化粧品がトレンドとなっているが、モイスティアラにはダイアモンド、白金、金のリアルジュエリー成分を配合。艶やかな輝きを実現し、「派手でキラキラしたもの」を好む女子中高生のトレンドにも対応した。
また、うるおい美容液成分の蜂蜜、ローズヒップオイル、オリーブオイル、パールエキスに加え、ＵＶカット成分も配合し、デリケートな唇を紫外線からも守る。リップグロス特有のべたつきが少ないのも特徴。
リップグロスは、メイクに関心が高まる中高生の必須アイテム。１０代を対象としたリップグロスに関する調査では、使用時期は１年中が６８％で、６２％が２本以上保有している結果が得られている。このため、用途に合わせ使い分けできる「クリアタイプ」と「ラメ入り・パールタイプ」をラインナップ。
販促活動では、雑誌「セブンティーン」人気モデルを起用したＴＶＣＭ雑誌広告などを展開していく。税込み希望小売価格は５７８円。
