男性化粧品分野に進出、新ブランド「OXY」を発売 ロート製薬

2006年3月27日 (月)

オキシーブランド製品
オキシーブランド製品

 ロート製薬は、新ブランド「OXY(オキシー)」を立ち上げ、男性化粧品分野に参入する。男性特有の肌整理の研究から生まれたフェイスケア(化粧水)シリーズとして、「オキシーパーフェクトクリアパッド」をはじめ全6品目を薬局・薬店で発売した。強い清涼感に加え、さわやかなゼラニウムの香りを製品特徴に、機能性と気持ちよさを追求した男性フェイスケアシリーズを提案していく。

 2004年12月に連結子会社のメンソレータム社(本社米国、社長吉田昭義氏)が、米国など世界35カ国で販売するGSKグループ(本社英国)のニキビ治療薬「OXY(オキシー)」事業を承継。その後、メンソレータム社が10代向けニキビ治療の一般用医薬品として発売している。今回、ロート製薬が成分など処方変更を行い、日本向けに製品を改良したもの。

 今若者に大人気の“KAT‐TUN”の赤西仁、田中聖をCMタレントに起用し、強力に販売のバックアップを行う。さらに、ダンスディライト(ストリートダンスイベントの最大団体)を通し、各種ストリートダンスイベントの出場選手などにサンプリングするなど、商品の良さを実感してもらう展開を実施する。

 製品概要は次の通り。

 「オキシーパーフェクトクリアパッド」(化粧品:55枚入り924円)=パッドタイプのふき取り化粧水。「同パーフェクトウォッシュ」(医薬部外品:130g、473円)=洗顔で超爽快。毛穴の奥まで洗浄し、余分な皮脂を落とす薬用洗顔料。「同パーフェクトローション」(医薬部外品:120mL、819円)=薬用成分(殺菌成分)配合で、スッキリ肌を整える薬用化粧水。「同オイルコントロールジェル」(化粧品:28g、1029円)=塗ることで、皮脂・テカリ・油浮きを抑える。「同パーフェクトフェイシャルシート」(化粧品:12枚入り252円)=ギトギト皮脂を、手軽にすっきりふき取るシートタイプ。「同アクネブロックジェル」(医薬部外品:18g1029円)=目立たず使える透明ジェルタイプ。にきびの原因菌を毛穴の奥まで、殺菌しニキビを防ぐ。




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