花王は歯ぐきのための歯磨き「ディープクリーン」から「薬用ハミガキつや美白」（医薬部外品）を新発売した。価格はオープン価格。
同社の調べでは、50代より上の年齢層の4割以上が「歯ぐき」の悩みを抱えており、その中には「黄ばみ・白さ」に対しても悩みを抱えていること等が判明。
そうした中で同社は、「歯ぐき」だけではなく「歯の白さ」も気になる消費者に向けて新商品を発売した。
「薬用ハミガキつや美白」は、シリーズ共通の、歯周ポケット（歯と歯ぐきの隙間）が深くなるのを抑制し、歯槽膿漏を防ぐことが特長。また、歯の表層に固着した着色汚れや歯ぐき由来の汚れによる黄ばみを除去するホワイトクリア処方で、歯を白くする。
「つや美白」の発売を機に同シリーズのパッケージデザインを刷新し、選びやすい4種類のラインナップとした。
