エステーは、空間に調和するデザインと香りで生活に心地良い余白をもたらすスティックタイプの芳香剤「消臭力Epure（エピュア）玄関・リビング用Stick」と「つめかえ」を全国のスーパーマーケット、ドラッグストア、ホームセンター、ネットショップなどで新発売した。
同商品は、空間への調和を提案するスティックタイプの芳香剤。Epureはフランス語で「洗練されたシンプルな美しさ」などの意味を持つ言葉で、洗練された空間で過ごすひとときをイメージし、優しく透明感のある香りで上質な心地良さをもたらすスティックタイプの芳香剤に仕上げた。
特別なことをしなくても、置くだけで洗練された印象になり、空間に調和するデザインと香りが日常に心地良い余白をもたらす。
香りは、生花のように瑞々しいイノセントフローラル、淹れたての紅茶のように心地良いザ・ティーラウンジ、シトラスウッディが澄み広がるピースフルウッドの3種類となる。開発に当たっては、実際に高級ホテルの空間を調査し、香り単体ではなく、香りによる空間づくりを分析。空間に強く印象を残す華やかさではなく、ホテルで過ごすような上質さを感じる香料を選定した。
香料の設計においては、消臭力プレミアムアロマシリーズのスティックと比較して、香料中の精油の種類や配合量を増加させ、奥行きのある複雑で上質な香り立ちを実現。合わせてウォーターベース処方を採用することで、瑞々しさと透明感のある軽やかな香りに仕上げている。
容器には、高級な香水瓶にも採用されるガラス原料を使用。重みのある瓶でしっかりと高級感を出しながら、インテリアにも馴染むシンプルな形状となっている。パッケージや本体も同様に、ブランドの世界観である心地良い余白と上質さを両立するデザインを採用しており、洗練された高級感を表現している。
価格はオープンだが、店頭での実勢価格は本体が税込み877円前後、「つめかえ」が税込み657円の見込み。
