ウィルミナは、変化する髪の悩みに寄り添い、美しい髪を育む新習慣を提案する「スクワビューティ 髪いきいきヘアミルク」を6月3日より生活協同組合およびECモール公式店で順次販売開始した。容量は80gで、税込価格は1628円。
同社の「寝ながらいきいきヘアパック」は2014年の発売以来、就寝前の集中ケアアイテムとして多くの支持を集めてきた。「軽やかで使いやすい」「朝も使いたい」といった顧客の声や、近年はミルクタイプのヘアケアアイテムが軽さと保湿力で注目されていること、ライフスタイルの多様化に応えたいという想いから、同社は朝・夜を問わず使用できる新しい製品へのリニューアルを進め、より使いやすく機能性を高めた「スクワビューティ 髪いきいきヘアミルク」が誕生した。
同商品では、日中は紫外線や乾燥などの外的ストレスから髪を守り、夜はダメージを集中補修する24時間アプローチのヘアケアを実現した。さらに、「スクワビューティ」の原点ともいえるスクワラン（保湿成分）をはじめとした美髪成分を厳選配合。うねりなどの年齢とともに変化する髪の悩みにも対応し、ハリ・ツヤ・コシのある美しい髪へと導く。
発売前のモニター調査（25年1～2月、対象は生活協同組合を利用の組合員）でも「ベタつかず使いやすい」「パサつき感が気にならなくなった。まとまりと程よいサラサラ感がある」「年齢的にごわつくようになった髪が、手触りや指通りが良い仕上がりになり扱いやすくなる」といった声が挙がっている。
