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森下仁丹は、美白歯磨き「クレオーラホワイトニングペースト」を新発売した。２種の研磨剤の作用で、ステイン（歯の表面に付着した着色）を磨き落とす、歯の美容を考えたスペシャルケア用の歯磨き。初年度の売り上げ目標は約８０００万円。
メインターゲットは２０ 0３０代で、コーヒーやワインなどの色素付着が気になる女性。週に２回程度の使用で、通常の歯磨きでは落ちにくい歯の表面の汚れを落とし、本来の色を取り戻す。香りは爽やかなハーバルミントタイプで、タバコのヤニ臭さも低減させる。
歯の汚れを落とす２種の成分は、「炭酸カルシウム」と「シリカ」。炭酸カルシウムは、石灰岩やサンゴなど、天然物質にも含まれるカルシウム塩。一方のシリカは、岩石からできた珪砂を原料とした白色粉末で、ブラッシング時に使用することで、歯の表面の汚れを落とす。
税込み希望小売価格は、４０ｇ５２５円。
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