リトル・サイエンティスト（本社：愛知県一宮市）は、髪本来の“ゆがみ”に着目した新しい髪質ケアシリーズ「トイトイトーイ」を10月29日にリニューアル発売した。生まれつきの「うねり」「広がり」「扱いにくさ」に悩む人へ向け、髪そのものの構造を見つめ直し、毎日のケアで“思い通りにまとまる髪”を叶える。
髪は本来、ケラチン骨格とCMC骨格のバランスによって自然な形を保っている。トイトイトーイは、そのバランスの乱れ＝“ゆがみ”に着目。同社独自開発の「AEDSケラチン（アミノエチルジスルフィドケラチン）」が髪内部に深く浸透し、構造を整える。髪が自ら“呼吸”できるような状態を保ち、強さ・柔らかさ・ツヤを兼ね備えた美しい髪へ導く。
髪内部に補修・保湿成分（ケラチン・シルク・コラーゲンなどのPPT）がしっかりと吸着。健康な髪が持つ“水をはじく力（疎水性）”を再現し、扱いやすさとツヤをキープする。毎日のケアで、少しずつ髪が「なりたい質感」に近づく感覚を実感できる。
シャンプーは、きめ細かくクリーミーな泡が頭皮と髪を包み込み、必要なうるおいを守りながらやさしく洗い上げる。
トリートメントは、髪質や好みに合わせて「さらさら」・「しっとり」の2種類をラインナップ。毛先まで均一に整える補修成分が、髪1本1本にツヤとまとまりをプラスし、思わず触れたくなる理想の質感へ導く。
「トイトイトーイ シャンプー」、「トイトイトーイ トリートメント さらさら」、「トイトイトーイ トリートメント しっとり」はいずれも容量が400mL（ボトル）／1000g（パウチ）で、税込希望小売価格はボトルが6270円、パウチが1万2430円。「トイトイトーイ シルキーエマルジョン」は容量が150mL（ボトル）／500g（パウチ）で、税込希望小売価格はボトルが3850円、パウチが7700円。
