【シスメックス】トレインジャック広告「誰かに話したくなる血液トリビア」、「2026日本BtoB広告賞」経産大臣賞を受賞

　シスメックスはこのほど、2025年夏に実施したトレインジャック広告「誰かに話したくなる血液トリビア」で、第47回「2026日本BtoB広告賞」の最上位である「経済産業大臣賞」を受賞した。

　同社は、検体検査分野を中心に事業を展開し、現在は190以上の国や地域で人々の健康を支えている。しかし、同社が日々向き合う「血液」や「検査」に対して、一般の人たちが日常生活で意識する機会は限られているかもしれない。そこで今回の施策では、8月21日の「献血の日」をはじめ血液に関心が高まる時期に合わせて、多くの方が移動中に気軽に学べる体験を通じて、血液や自分の身体に自然と関心を向けてもらうことを目指た。

　広告ポスターでは、思わず誰かに話したくなる「血液トリビア」を切り口に、専門性と親しみやすさを両立したコミュニケーションを展開した。こうしたコミュニケーションを通して、「血液検査」が医療にとって重要な役割を担っていることを知るきっかけを届けたいとの想いが込められている。

　同施策は、サメやワニ、ゴリラなど多彩な題材を通じ、「血液に詳しい会社」という企業の本質を分かりやすく伝えた点が高く評価された。また、「血液トリビア」による知的な驚きをきっかけに、読み手の関心を自然に企業への理解へとつなげたコミュニケーション設計や、統一感のあるデザインと力強い表現による高い識別性も評価されている。専門性と親しみやすさを両立し、企業の知を社会に開いた点が、BtoB広告の新たな可能性を示す作品と評された。

　「日本BtoB広告賞」は、BtoB広告の普及・振興を目的にBtoB分野における優れた広告コミュニケーションを表彰するもので、1980年から開催されている。第47回は応募総数523点となり、同賞はその中でも特に優れた作品に授与されている。