資生堂はエイジングケアブランド「エリクシール」から高機能エイジングケア化粧水「エリクシール リフトモイスト ローション マスク級高保湿 ca」（医薬部外品）【全2品】を10月21日に発売する。参考小売価格（税別）は2900円～3300円。エリクシールは1983年の誕生以来、先進のコラーゲンサイエンスに着目してきたエイジングケアブランド。
生活者の肌悩みとして年間を通じて多く挙げられるのが「乾燥」。資生堂の調査によると、その悩みが顕著に高まるのは「秋冬」、さらに「年齢を重ねるごと」であることが判明している。また、乾燥悩みがある約8割の人が、化粧水に乾燥ケアを求めている一方で、化粧水による乾燥ケアの満足度は低く、約5割が「満足していない」と回答した。
そうした中でエリクシールは、乾燥状態が続くと、バリア機能が弱くなり、肌ダメージを受けて、ハリ不足などのエイジングサインに繋がってしまう「乾燥スパイラル」に着目。まるでシートマスクのようにたっぷりの保湿成分で肌を満たし、うるおいを閉じ込める「マスク級化粧水」を開発した。
新商品は、最高量配合した保湿成分が肌にうるおいを与え、肌表面をシートマスクのように包み、うるおいを抱え込んで逃がさない独自の「高保湿ロック処方」を採用。さらに、40年以上の先進研究から生まれた、ゆるぎないハリのためのエリクシール独自成分「コラジェネシス」も配合。ハリとうるおいで、乾燥による小ジワ、大人毛穴まで目立たせない。ふっくらとうるおいに満ちた「つや玉」輝く肌へ導く。
「マスク級化粧水」は、肌に触れた瞬間から高い保湿効果の期待感が高まるコクのある使用性でありながら、保湿成分や油分の種類・配合バランスを徹底的に追求。べたつきを感じさせず、うるおいがじっくりと角層深くまで浸透する使用感を実現した。さらに、高い保湿力と心地よい使用性を両立しながら、アルコールフリーを実現している。
販売チャネルは、ドラッグストア・GMS・化粧品専門店など約2万店。あわせて、資生堂公式ECサイト「資生堂オンラインストア」などのECサイトでも販売する。26年10月より、順次、テレビCM、WEBプロモーションを展開する。
