おなかの脂肪対策タブレット
大正製薬は、自社通販ブランド「ヘルスマネージ」と店頭を中心に展開してきた生活習慣ケアブランド「Livita（リビタ）」について、健康対策・応援ブランド「大正Livita（リビタ）」として新たに展開する。今回、ブランド名称の変更に合わせてロゴマークや商品名、パッケージデザインを刷新した。商品の目的や魅力に加え、同社が開発した商品であることをより分かりやすく伝え、生活者にとって選びやすいブランド体験を提供するため、大正リビタとして新たなスタートを切った。
今回のブランド刷新の背景には、生活者を取り巻く健康環境の変化がある。近年、健康寿命の延伸や高齢化の進展を背景に、生活者の健康意識は高まっている一方、健康に関する情報や商品の選択肢は急速に増加し、自分に合った商品を選ぶことに迷う場面も増えている。同社は、こうした健康課題に応じた商品選択の複雑化がセルフメディケーション推進における課題の一つと位置づけた。
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