超極細毛の頭皮洗浄ブラシに快感刺激の“硬め”タイプ追加 ライオン

2009年09月09日 (水)

yakuji_photo
プロテクヘッドの「ウォッシングブラシTYPE-HARD」

 ライオンは、男性向け頭髪ケア用品「プロテクヘッド」シリーズから、毛穴の汚れまでスッキリ落とし、頭皮を“イタキモチイイ”快感で洗髪できる頭皮洗浄ブラシ「ウォッシングブラシTYPE‐HARD」を新発売した。従来品よりも硬めの超極細毛を採用し、マッサージ効果に優れた製品が追加されたことで、頭皮洗浄ブラシは使用感の異なる2タイプが揃った。

 同社では2007年に、毛穴洗浄から脱毛・薄毛予防までの新頭皮ケアを提案する「プロテクヘッド」シリーズを発売した。中でも毛先が20μmの超極細毛を使用した頭皮洗浄ブラシ「ウォッシングブラシ」は、通常の洗髪では落としきれない毛穴の皮脂汚れまで除去する使用感で、好評を得ている。

 頭皮ブラシを購入する際の男性の意識について、ライオンが調査したところ、「毛穴の汚れを落とせそうなこと」「頭皮の汚れを落とせそうなこと」など、頭皮の汚れ除去効果を最も重視している一方で、「頭皮のマッサージができそうなこと」「頭皮に気持ちよさそうなこと」など、“マッサージ効果”を求めている人も多かった。

 新製品の「ウォッシングブラシTYPE‐HARD」は、毛先20μmの超極細毛が、頭皮の毛穴の隙間(約60μm)にまで入り込み、毛穴につまった皮脂まできれいにかき出す。既存品に比べて硬度を約3割ほど高めた、硬めの超極細毛を採用したブラシなので、毛先がしっかり地肌に届き、すっきり洗髪できる。頭皮をマッサージすることで、血行も促進される。税別希望小売価格は、850円。

「バファリンルナ」パッケージを改良

 9日からは、二つの鎮痛成分(イブプロフェン、アセトアミノフェン)配合の解熱鎮痛薬「バファリンルナ」のパッケージを、薬効感をストレートに伝えるシンプルなデザインにリニューアルする。生理痛にだけでなく、頭痛にも優れた効果を発揮する特徴を、薬効感の高いパッケージで表現することで、メインターゲットである女性層の新たな需要獲得を目指す。CMタレントには、女性に人気のタレント「ベッキー」を継続起用していく。




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