５０の恵養潤洗顔
ロート製薬は、エイジング世代の女性に向けた「５０の恵」ブランドから、メイク落としと洗顔が１本でできる洗顔料「５０の恵養潤洗顔」を３月３日から新発売する。５０種類の養潤成分（うるおい成分）を詰め込んだ濃密な泡で、肌のうるおいを守りながら汚れをきちんと落とし、肌につっぱりにくい洗い上がりにする。
同社が行った洗顔料の使用実態調査では、メイク落としと洗顔フォームが１本になった洗顔料の使用率は、年齢を重ねるほど増加する傾向にあり、５０代女性では半数近くに及ぶことが分かっている。また、洗顔料の選定には「クリーミーな泡立ち」「肌にやさしい」「洗い上がりがさっぱり」などが上位に挙がっている。
同品は、もっちりとした濃密できめ細やかな泡が肌にフィット、泡キレもよく、つっぱりにくいのが特徴。税込み価格は、１５０ｇ７９８円。
また、同時に「５０の恵頭皮の養潤シャンプー」「同トリートメント」（ボトル・詰め替え用全４品）もリニューアル。シャンプーは髪にハリ・コシ感が出るように、トリートメントは髪にしっかりついてなじみのよい製剤になるよう、それぞれ処方を強化。容量を多くしてほしいというニーズに応え、ボトル（３００mLから４００mLへ）・詰め替え用（２５０mLから３３０mL）とも増量した。いずれもオープン価格。
