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【太田胃散】整腸薬市場に参入

2007年2月27日 (火)

太田胃散整腸薬
太田胃散整腸薬

 太田胃散は3月6日から、整腸作用を持つ2種類の生薬を配合した「太田胃散整腸薬」を発売する。160錠で1449円、370錠で2814円(税込)。

 整腸作用をもったゲンノショウコやアカメガシワのエキスで、小腸や大腸の運動機能を正常化させ、軟便や便秘といった症状を改善。小腸や大腸でビフィズス菌やラクトミン、酪酸菌などの善玉菌を増やし、腸内環境を改善するほか、健胃作用のあるゲンチアナを配合することで腸への負担を軽減する。

 CMにはタレントの中井美穂さんを起用。ポップやパンフレットを使用した店頭宣伝のほか、同製品の認知度を上げるためにサンプルの配布も行う。

 同社によると、整腸薬の市場規模は190億円。新製品や既存製品の売り上げ増加などによって拡大傾向にある。その市場動向をにらみ、胃腸薬メーカーとして整腸薬市場に参入、新製品の発売で胃から腸という消化器官をサポートできる製品を揃えることになった。




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