米国のサプリメント市場を牽引するブランドの一つである「ネイチャーメイド」を展開する大塚製薬では、EPAやDHAなど魚油本来の健康成分をパール状の小粒に凝縮した「ネイチャーメイドフィッシュオイルパール」を先月、新発売した。同社では、「国民健康・栄養調査（厚生労働省）によると、女性は男性よりもEPA・DHAの摂取量が低い。健やかな毎日のために注目の健康成分を手軽に摂れるよう、日本の女性のために飲みやすく開発した」としており、メインターゲットである女性への訴求に努めている。
ネイチャーメイドは米国ファーマバイト社が１９７２年から発売しているサプリメント専用ブランドで、現在、10カ国・地域で展開されている。米国の適正製造基準cGMPおよび販売国・地域の基準に合わせた製品を製造しており、日本向けの製品は全て専用ラインで生産されている。日本では大塚製薬が93年から販売を開始し、今回の新製品を加え67アイテムを展開する。
日本は世界でも有数の“魚食大国”とされるが、近年の食生活の変化によって、魚の摂取量が減少傾向にある。また、男女共にEPA・DHAの摂取量も少なくなっており、国が推奨する「EPAとDHA合わせて１日１g以上」という摂取目安量には届いていないのが現状。中でも、40代以下の女性は魚油の健康成分摂取が少ない傾向にある。
肉食が多い米国では、健康食品への機能性表示の実施をきっかけに、EPA・DHAをはじめとするオメガ３脂肪酸の健康効果が大きな注目を集め、02年頃からフィッシュオイル市場が拡大し、12年には約10倍の12億ドルまで伸長しているという。魚の摂取量が減少している日本においても、ドラッグストア店頭のEPA・DHAをはじめとするオメガ３脂肪酸・DHA市場は約18億円（インテージSRI調査による）と、この５年間で約２倍の成長を見せている。
新発売の「ネイチャーメイドフィッシュオイルパール」は、魚油本来の健康成分をギュッと凝縮（１日目安量４粒当たりEPA１６０mg、DHA１０８mg）し、女性でも飲みやすいパール状の小粒（直径約８・８mm）に仕上げた。１８０粒（45日分目安）入りで、１日目安22円と、求めやすい価格・内容量となっている。容器デザインも女性ユーザーを意識し、高貴な色とされるパープルをポイントとしたカラートーンにしている。税別希望小売価格９８９円。
