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武田薬品は１７日から、一般用目薬「マイティア美瞳」（呼称：マイティアビドー）を新発売する。ピント調節や新陳代謝などの目の機能低下を改善する点眼剤。
マイティア美瞳はネオスチグミンメチル硫酸塩、パンテノール、酢酸ｄ‐α‐トコフェロールなど６種類の有効成分を配合し、「目の疲れ、目のかすみ（目やにの多いときなど）」などに効果を発揮する。また、目薬の粘度を涙の約５倍に高めた処方により、目のうるおい感を持続させたのも特徴の一つ。
製品パッケージは、赤いメタリックカラーとロゴを生かし、品数の多い目薬売り場でも目をひく個性的なデザインに仕上げている。マスコミ広告は、歌手の矢井田瞳を起用し、「瞳に疲れを感じたら『マイティア美瞳』」のキャッチコピーと商品名を印象づけるＣＭを、テレビ・雑誌・新聞等で積極的に展開していく。
同品は千寿製薬が製造し、武田薬品を通じて全国の薬局・薬店で販売する。税込み希望小売価格は、１５mL入り９２４円。
