ダイエット補助食品とサプリメントに新製品 アサヒフードアンドヘルスケア

2008年4月21日 (月)

 アサヒフードアンドヘルスケアは、[1]食事代わりに摂取できるダイエットサポート食品「スリムアップスリム」のプレシャスシリーズから、「ベイクドミールII(抹茶&チーズ)」(写真)[2]サプリメント「ディアナチュラ」シリーズから、「20種美容マルチビタミン」「20種ヴァイタルパワービタミン」「ノコギリヤシwithトマトリコピン」――を、このほど全国のドラッグストアで発売した。

 ベイクドミールは、甘いものが食べたい、噛みたいという気持ちに応え、クッキー風に仕上げた新タイプのダイエットサポート食品。昨年春に発売したココアとごまのIが好評だっため、第2弾として抹茶とチーズの2種類の味が入ったIIを追加する。抹茶味は上品な香りとほろ苦い味わいが楽しめ、チーズは香ばしい風味とサクサクの食感がマッチしたテイストになっている。

 1食分は約266kcal。1食当たり、美容ケアとしてコラーゲンが5000mg、CoQ10が10mg、ヒアルロン酸25mgを配合。また燃焼サポートとして、りんごポリフェノール100mg、1日の栄養素等表示基準値の約1/3のビタミン10種、ミネラル4種(カルシウム、マグネシウム、鉄、カリウム)、蛋白質約20g、食物繊維約7gが摂れる。

 広告・販促はテレビCMを中心に、雑誌、Webを活用して訴求していく。今春からモデル・女優として活躍中の佐田真由美さんをイメージタレントに起用し、インパクトある広告展開を行っていく。販促活動でも売り場を活性化する販促物を取り揃え、随時提案していく考えだ。税別希望小売価格は、6袋(抹茶、チーズが各3袋)で1410円。

 一方、ディアナチュラは、安全安心のホームサプリメントとして昨年春に発売し、好評を得ているシリーズ。今回は新たに三つの商品をラインナップに加え、ブランド力の強化を図る。

 マルチビタミンは、12種類のビタミンに植物性セラミドやヒアルロン酸など美容素材8成分が入った美と健康によいサプリメント。パワービタミンは、12種類のビタミンに亜鉛やアミノ酸など8種の元気成分をプラスしており、ビタミンB1誘導体をシリーズサプリメントとして初めて採用した点が大きな特徴。またノコギリヤシwithトマトリコピンは、中高年男性の健康サポートをターゲットとした製品である。

 税別希望小売価格は、マルチビタミンが30日分(90粒)1200円、50日分(150粒)1800円。パワービタミンが30日分(90粒)940円、50日分(150粒)1420円。ノコギリヤシwithトマトリコピン(60粒)は1300円。




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