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ジョンソン・エンド・ジョンソンコンシューマーカンパニーは、１日に歯ブラシ「リーチ」から、ホワイトニングパッド及びステインリムーバー（着色汚れ落とし用ラバー）をつけた「リーチホワイトニング」を、全国の薬局・薬店を通じて新発売した。ホワイトニングパッドつきの歯ブラシは日本で初めて。ステインと歯垢を除去して歯本来の白さへ導く。
近年、ホワイトニングや口臭予防など、オーラルケアに対する意識が高まっている。同社が２００７年に実施した調査では、約６割の女性が“歯の色”に悩みを持っており、多くの人がホワイトニング歯磨き粉によるケアを実践しているとの結果が得られている。また、歯磨き粉やホワイトニング歯ブラシに対し、より高い効果を求める声も多い。
同社はこうしたニーズに着目し、ホワイトニング効果も期待できる機能性の高い歯ブラシの開発を進め、今回、ホワイトニングパッドとステインリムーバーという２種類のホワイトニング機能に、強力に歯垢を除去する二つの特殊毛（極細毛とサイドエッジ毛）を採用し製品化した。ヘッドサイズはコンパクトで、毛のかたさは「ふつう」と「やわらかめ」。色はピンク、オレンジ、ブルー、グリーンの４種類。価格はオープン。
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