【J&J】今田美桜さん出演のTVCM第三弾‐乾燥に向き合う目に「うるおうアキュビュー」

　ジョンソン・エンド・ジョンソンは11月2日から、「アキュビュー」のブランドアンバサダーで俳優の今田美桜さんを起用したTVCM第三弾「ワンデー アキュビュー オアシス MAX」の「うるおうアキュビュー」篇を、全国で放映を開始する。同CMは、ますます乾燥を感じる冬に向けて、“目を愛する。目が愛する。”をスローガンとした、「Eye Love ACUVUE」ブランドキャンペーンの一環となる。

　第三弾となる同TVCMは、空調の効いた室内で過ごす機会が多い現代の生活環境に着目している。同社の調査では、コンタクトレンズ装用時に感じる不快感として「目が乾く」とした人は76％（約4人に3人）にのぼっている。また、コンタクトレンズ装用時に乾燥感を覚える場面として、「エアコン等の空調が効いている環境にいるとき」とした人が約半数にのぼった。

　一方、コンタクトレンズ装用時に目の乾きを感じた際の対処法として、「コンタクトレンズの種類やブランドを変更する」とした人は5％にとどまり、コンタクトレンズそのものを見直すという意識が十分に浸透していないことが明らかになった。

　同社は、こうした背景を踏まえ、同CMはコンタクトレンズ装用時の乾燥感に焦点を当て、毎日身につけるコンタクトレンズそのものに目を向けるという選択肢を提示する。

　新CMは、空調の効いたオフィスを舞台に、目が向き合い続けている見えない乾燥を、瞳のうるおいを奪う存在として可視化。乾燥した空気にさらされる環境に今田さんが立ち向かい、「アキュビュー オアシス」史上最強のうるおいキープ力を有する「ワンデー アキュビュー オアシス MAX」によって世界が一変する様子を印象的に描く。目に乾きを感じやすい日常環境。コンタクトレンズ装用時の目の乾燥感に寄り添う同製品を通じて、「目を愛する。目が愛する。」というメッセージと、コンタクトレンズユーザーの毎日をサポートするブランドの姿勢を伝えていく。