新製品の「プラチアスcreamy upペースト」
ライオンは３日から、歯の“ビューティエイジングケア”を提案する薬用歯磨「プラチアスcreamy upペースト」（医薬部外品）を新発売した。いつまでも美しく年を重ねたい、歯の輝きも保っていたいと願う女性に向け、見た目年齢を高める“蓄積くすみ”（歯の表面に付着したミクロの着色汚れ）を除去し、本来の美しい歯へと導く。
同社の調査では、３０～５０代女性の約３割が、将来の美しさや健康だけでなく、「歯の美しさ」に対する関心も高いことが分かった。さらに、８割強の人が「歯のくすみが気になる」など、加齢により積み重なった蓄積したくすみが、見た目年齢をも高めることに強い関心があり、その対策を求めていることが示された。
新製品の「プラチアスcreamy up（クリーミィアップ）ペースト」は、歯の表面のキメに溜まった蓄積くすみを浮かせ、除去しやすくするイオンクレンジング成分（ポリリン酸ナトリウム）を採用した。さらに、同社独自のイオンホワイトパック処方により、細かでクリーミィな心地よい泡を実現した。泡が長持ちして垂れにくく、リッチな感触が持続するので、楽しみながらジックリと歯磨きできる。
このほか、薬用フルオライド（フッ化ナトリウム）が歯の表面のミクロの傷の再結晶化（再石灰化）を促進し、薬用アミノ酸（イプシロン―アミノカプロン酸）が健康な歯ぐきを保ち、歯肉炎を予防する。香味はミントとローズの２タイプあり、ビューティエイジングケアを想起させるパッケージデザインも特徴。容量は５０ｇ、１１０ｇあり、各オープン価格。
