エスエス製薬は3月1日から、ドリンク剤「エスカップ」ブランドの新製品「エスカップNEXT」（指定医薬部外品）を新発売する。L-アルギニン塩酸塩をはじめ、タウリンやビタミンB群など、疲労回復と集中力の維持に効果的な八つの有効成分を配合し、ミックスフルーツ風味のスッキリした飲み心地が特徴。新製品のイメージキャラクターには、「爽やかで先進的で、スマートでクールという、新たなエスカップが目指すイメージに合致する」（同社）ことから、ドラマや映画のほかミュージシャンとしても活躍中の藤木直人を起用し、積極的な広告・販促を展開していく。
時代の変化と共に働き方も多様化し、「仕事とプライベートのどちらもバランス良く充実させたい」と考える人が増えてきている。こうした現代人の“疲れ”をサポートしていくことを目指し、同社ではこれまで提供してきた肉体疲労時の栄養補給だけでなく、気持ちの疲れ（疲労に伴う集中力の低下）にも活力を提供できるよう、エスカップの新たなブランドコンセプト『疲れた気持ちと体に活力を』を設定した。
エスカップのドリンクライン（いずれも指定医薬部外品）は、ビタミンB1・B2・B6、タウリン、カルニチン塩化物配合の「エスカップ」、ビタミンE、ビタミンB群、タウリン、カルニチン塩化物配合の「エスカップE」、ビタミンC、ビタミンB群、タウリン、カルニチン塩化物配合の「エスカップC1000」に、今回新たな「エスカップNEXT」を加えた4製品となる。
新製品「エスカップNEXT」は、1瓶（100mL）中に、エネルギー産生や疲労回復に関与するアミノ酸（L-アルギニン塩酸塩30mg、タウリン1000mg）、エネルギー産生や神経機能維持に必要な4種のビタミン（ビタミンB1硝酸塩5mg、ビタミンB2リン酸エステル5mg、ビタミンB65mg、ニコチン酸アミド20mg）、そして疲労回復を助けるビタミン様物質のジクロロ酢酸ジイソプロピルアミン6mg、疲労感を取り集中力の維持に貢献する無水カフェイン50mgを配合した。税別希望小売価格146円。
新発売に合わせ、1日からはエスカップブランドサイト（https://www.ssp.co.jp/scup/）もリニューアルし、男性だけでなく仕事や家事・育児に頑張っている女性にもアピールする。
