マツキヨココカラ＆カンパニーは、髪や頭皮に悩む人のために誕生したプライベートブランド「MQURE（エムキュア）」について、店頭ラインの新商品として「MQURE 水素トリートメント」と「MQURE Scalp Care ＆ Moist ドライスプレー for ヘア ＆ スカルプ」（医薬部外品）を、全国のマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループの店舗と自社オンラインストアで販売開始した。
「MQURE水素トリートメント」は、コンディショニング成分の水素を高濃度で含有。水素は身体や肌、髪に取り入れることがトレンドとなっており、サロンでも注目されている。
また、水素分子は非常に小さく水に対する溶解度が低いことから、樹脂製の容器では保持できない課題があったが、同商品は1包ずつアルミパウチに充填し水素を抜けにくくしており、水素の微細な泡をトリートメントに閉じ込めることで高濃度を実現した。
容量1回分と4回分をラインナップしており、税込み価格はそれぞれ495円と1870円。
「MQURE Scalp Care ＆ Moist ドライスプレー for ヘア ＆ スカルプ」は、皮脂吸着パウダー配合で髪も頭皮もサラサラに導くほか、三つの有効成分（塩酸ジフェンヒドラミン、センブリ抽出液、ニンジン抽出液）で、痒みやベタつき、フケなど頭皮のトラブル対策にアプローチ。汗や皮脂による痒みを予防する。
無香料とYOGAの香りがあり、容量はいずれも40gと95gをラインナップ。税込み価格は40gが990円、95gが1430円。
