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◆「ファイト・イッパーツ！」でお馴染みの大正製薬「リポビタンＤ」のテレビＣＭが、今月１１日からオンエアされた新作で４００本目を迎えた。「ファイト・イッパーツ！」という掛け声を、多くの人がテレビを通して耳にしたことがあるだろう
◆この掛け声と共に、２人が力を合わせて困難を乗り越えていくＣＭは１９７７年にスタートした。実に３０年以上も続いている作品だ。現在出演しているケイン・コスギさんと山口達也さんのコンビで１０組目になるという
◆このＣＭは、時間が流れ、時代が変革していく中にあっても、“努力・友情・勝利”というコンセプトを一貫して描き続けてきた。だからこそ、性別や年代を問わずに、それが視聴者に伝わり、浸透し、認知率の高さにつながっているのではないか。そしてそこに出演者をはじめとした関係者たちが誇りを持っているように思える
◆「継続は力なり」という言葉があるように、変わらずにいること、変わらずに続けることは偉大だ。これから先も「ファイト・イッパーツ！」の掛け声と共に、５００本目……１０００本目と、ＣＭが続いていくことを期待したい。