【新製品】「バルサン」の需要期に向けて新製品とWebでブランド強化 ライオン

2011年4月18日 (月)

 ライオンは今春、燻煙剤をはじめとした殺虫剤ブランド「バルサン」から、ゴキブリを強力に駆除する「バルサンまちぶせスプレー」(第2類医薬品)をリニューアル発売すると共に、1本でハエ・蚊とゴキブリの両方を駆除できるエアゾール殺虫剤「バルサンこれ1本スプレー」(防除用医薬部外品)を新発売した。気温の上昇に伴ってゴキブリの活動が活発化することから、同社ではゴキブリの活動状況を提供する特設Webサイトも開設し、効果的な害虫駆除方法などの情報提供を通じて、「バルサン」ブランドの認知度向上と、さらなる販売促進につなげていく考え。

 「バルサンまちぶせスプレー」は、パッケージデザインを一新した。ゴキブリの通り道や侵入口の周囲、隠れ場所などに予めスプレーしておくと、その上を通ったゴキブリが薬剤に接触し、知らないうちに駆除できるのが特徴。ゴキブリのほか、ノミ、ナンキンムシ、イエダニも24時間以内に駆除できる。効果は、スプレーしてから1カ月間持続する。税抜き希望小売価格は300mL980円。

 ゴキブリ用のエアゾール殺虫剤市場が横ばい傾向の中で、通り道などに予めスプレーしておくタイプの殺虫剤の構成比は、年々伸長している。また、「燻煙タイプのバルサンシリーズで最強の効き目のバルサンプロEXが、高い利用満足度とリピート率で好調に推移している」(同社)ことから、燻煙剤と「バルサンまちぶせスプレー」を合わせて使用し、家庭でも抵抗性ゴキブリを効果的に駆除できる提案を、店頭も含めて訴求していくという。

 エアゾール殺虫剤には「ハエ・蚊用」と「ゴキブリ用」があり、購入者からは「家庭内に2本を揃えると場所をとる」「害虫が出たときに、どちらを使うか迷う」「2本買うのはもったいない」といった不満の声もある。「バルサンこれ1本スプレー」は、こうした声に応える新製品。

 ハエ・蚊に適した“ワイド噴射”(粒子が細かく高拡散性)と、ゴキブリに適した“直撃噴射”(粒子が大きく高付着性)に切り替え可能なノズルを採用しており、ハエ・蚊とゴキブリの両方に効いて駆除できる。無香料でニオイが気にならず、細身のエアゾール缶なので女性にも持ちやすい。380mL800円。

 殺虫剤バルサンブランドの認知度アップと需要拡大に向けて、開設したのが「ゴキブリ天気予報~ゴキてん」(http://gokiten.varsan.jp/)で、日本各地の気象予報(天気、最高・最低気温)と共に、4段階の“ゴキブリ指数”で、ゴキブリの活動が活発化した状態を知ることができる。サイト内では、全国各地のゴキブリ目撃情報(いつ、どこで、何匹、どうした)が見られ、自分の情報も報告できる。また、「バルサン」ブランドサイト(http://varsan.lion.co.jp/)でも、効果的な駆除方法や商品紹介などを行っている。




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