第一三共ヘルスケアは、美白高機能歯磨シリーズ「シティースホワイト」の新製品として、「シティースホワイトEXプレミアムシャイン」（医薬部外品）を新発売した。フレーバーは、爽快感のある「ダブルミントタイプ」と、心地よいハーブの香りが広がる「スイートハーブミントタイプ」の２種類があり、いずれも70gノープリントプライス。
２０１１年に発売した「シティースホワイトEX」は、歯を白くして口臭や歯ぐきのトラブルもケアできる美白多機能歯磨として、多くの消費者から支持を得ている。新製品の「シティースホワイトEXプレミアムシャイン」は、新たにα‐TCP（光沢剤、リン酸三カルシウム）や２種のフッ素化合物を同時配合し、シリーズの中では特に歯の汚れを落として再石灰化を促す処方を強化している。
α‐TCPのきめ細かい粒子が歯の汚れや歯垢を落とし、輝く歯に導く。また、２種のフッ素化合物が再石灰化を促進すると共に、歯表面のエナメル質を強く滑らかにする。さらに、２種のヤニ除去成分が、ステイン（着色汚れ）を浮かせて落とす。
パッケージは、白を基調とした同シリーズの配色を踏襲しながらも、高級感あるデザインで製品特徴を表現している。
