エステーは、香りとデザインを重視した消臭芳香剤ブランド「SHALDAN（シャルダン）」の新製品として、青い小瓶を車のエアコンルーバーに取り付けるだけで、天然アロマオイル配合のナチュラルな香りが車内に広がる「SHALDAN My Aroma for CAR」を、21日から新発売する。このほか「消臭力」シリーズからは、トリプルイオン効果による化学的消臭でイヤなニオイをしっかり消臭するビーズタイプの消臭剤「消臭力クリアビーズイオン消臭プラス」をこのほど発売するなど、空間用芳香消臭剤のラインナップ充実を図った。
同社では、車用消臭芳香剤を使用している女性を対象に、その使用目的を調査したところ（複数回答）、「自分が香りを楽しむ」47.8％、「香りでリラックスする」44.8％、「香りで雰囲気をよくする」42.6％などが上位を占め、アロマに対しても7割超が「良い印象を持っている」と回答した。
ここ数年、エアコンルーバー取り付けタイプの製品が伸長を続けており、新たにナチュラル志向の高い女性に向けた「SHALDAN My Aroma for CAR」を開発し、市場の一層の拡大を目指した。植物や果物から抽出された天然アロマオイルを配合し、エアコンルーバーに取り付けるだけで、香りが車内に広がる。容器は、アロマオイル瓶をイメージした青いボトルで、車の内装になじむシンプルな形も特徴。
香りはラベンダー、レモングラス、オレンジの3タイプ。効果は車内温度や使用方法によって異なるが、25℃環境下において1日2～3時間のエアコン使用で1～2カ月持続する。価格はオープンで、初年度販売目標は、80万個。
一方、“無香”ビーズタイプのマーケットも伸長を見せている。新たに投入した「消臭力クリアビーズイオン消臭プラス」は、水に溶けてイオン化した重曹、炭酸ソーダ、アミンが悪臭を取り込み、中和することで消臭効果を発揮する。容器は室内、トイレなど様々な場所で使えるコンパクトな形で、タバコや生ゴミなど気になるニオイに幅広く使用できる。
効果（季節や使用環境で異なる）は、本体が通常約2～3カ月、詰替用が約1.5～2.5カ月。このほか約2回分で持続期間が長い大容量詰替用もある。本体容器は、ホコリなどが入りにくく、側面は使い終わりが一目で分かる透明ボトル。価格はいずれもオープンで、初年度販売目標は470万個。
