エステーは、「玄関・リビング用消臭力プレミアムアロマ」から、ジャパニーズモダンをテーマとし、日本の椿をイメージした香水調の香りの「AKANETSUBAKI―茜椿」を全国のスーパーやドラッグストア、ホームセンターなどで季節・数量限定として発売した。
玄関・リビング用消臭力プレミアムアロマは、ナノパウダー配合で素早く強力に空間を消臭し、上質な香りが部屋全体に広がる消臭芳香剤。内容量は400mLで香りや効果の強さが調節でき、通常約2～3カ月持続する。
今回のジャパニーズモダンをテーマとした香りは、昨年11月に数量限定企画品としてグリーンノートの「SHINRYOKU―新緑」とシトラスノートの「YUZUKI―柚黄」の2種類を発売。
これら数量限定品が好評だったことから、現在2商品をレギュラー商品として発売している。ジャパニーズモダンという従来と異なるテーマを採用したことで新規購入者を増やし、市場拡大につながっている。
今回の「茜椿」は、艶やかな日本の椿をイメージしたフローラルノート。パフューマーが厳選したフレグランスオイルを配合し、洗練された香水調の香りがモダンな空間を演出する。
フィルムパッケージのベースカラーには生成りの布地をイメージし、円の中には和の上質感を創出する金糸のデザインをあしらい、香りのイメージを表現している。また、本体容器は温かみがあり、ジャパニーズモダンのインテリア空間になじむオフホワイトカラーを採用している。
価格はオープンだが、店頭での実勢価格（税込み）は498円前後の見込み。
