【新製品】潜在的ニーズを発掘‐「おでき」表記で訴求 池田模範堂

2022年04月22日 (金)

オデキュアEX

 池田模範堂は、おでき(毛嚢炎)治療薬「オデキュアEX」(第2類医薬品)を全国の薬局・薬店、ドラッグストアなどで新発売した。

 同社調査によると、3人に1人が直近1年以内におできを経験していることが判明。発症頻度は1カ月に1回以上が3割以上となった。一方、おでき経験者の6割は何も対処をしておらず、その理由としては対処方法が分からないという声が挙がった。

 同社は、既におできに対応した医薬品はあるものの、おできの正式名称である「毛嚢炎」と表記されているため、おでき経験者に認知されておらず、明確な対処法につながっていないと分析。

 こうした中で今回、おできという分かりやすい訴求を採用することで潜在的なニーズを掘り起こし、新規需要の創造を目指す。

 希望小売価格(税込み)は1210円。



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