ブレーンコスモスは、香水のような香り体験を取り入れた新感覚の歯磨き粉『新感覚の香水歯磨き粉『APALIGHT FRAGRANCE（アパライトフレグランス）』を、6月1日より全国のドラッグストア、スーパー、ホームセンター、Amazon、楽天市場、Yahoo！ショッピングなどで発売。『APALIGHT FRAGRANCE』は、ただ歯を磨くためだけの歯磨き粉ではなく、朝の支度前、外出前、仕事終わり、デート前、眠る前など、1日の中にある“自分を整える時間”に、香水のような高揚感を添えるオーラルケアアイテムとなっている。
『APALIGHT FRAGRANCE』のキャッチコピーは、「香水で歯を磨く、という新常識。」。毎日当たり前に行う歯磨きを、気分まで切り替えるビューティールーティンにし、香りにこだわる20代・30代のライフスタイルに向けた、新しい歯磨き体験を提案する。
発売に先立ち、20代・30代男女を対象に「オーラルケアと香りに関する意識調査」を実施したところ、毎日の歯磨きに対して、機能性だけでなく“気分”や“香りの満足感”を求める声が多く集まったという。
そうした中、一般的な歯磨き粉に多いミント系の爽快感だけでなく、『APALIGHT FRAGRANCE』が目指したのは、使うたびに気分がふわっと上がるような香り体験。香りの主役は上品で華やかなジャスミンで、清潔感の中に、やわらかな甘さと洗練された余韻を感じさせる香りで、朝も夜も心地よく使える仕上がりを目指した。
『APALIGHT FRAGRANCE』には、オーラルケア成分として知られるアパタイトを配合。毎日のブラッシングを通じて、歯の表面をすっきり磨き上げ、清潔感のある口元印象へ導く。
また、ジャスミンの香りは、華やかでありながら清潔感も感じられるフレグランスライクな香調。朝のメイク前には気持ちをオンに、夜のリラックスタイムには1日の終わりを心地よく締めくくるように、歯磨き粉に求められてきた「爽快感」に加え、“香りの余韻”や“気分の切り替え”まで楽しめる設計となっている。
さらに、『APALIGHT FRAGRANCE』は、商品名・香り・使用シーンのすべてにおいて、SNSでシェアしたくなる要素を設計。「歯磨き粉っぽくない」、「洗面台に置きたくなる」、「外出前に使いたい」、「香水みたいな歯磨き粉って何？」といった会話が生まれる、新しいオーラルケアカテゴリーを目指す。
