【腸内の老廃物をスムーズに排出】
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エスエス製薬は便秘薬「スルーラックデトファイバー」を、１２月１日に全国の薬局・薬店・ドラッグストアを通じて新発売する。腸内に溜まった老廃物（滞留便）をスムーズに排出することが特徴。税込み希望小売価格は、１５包で１３６５円。発売後１年間に、店頭売価ベースで２０億円の売上を目指す。
老廃物は生活環境の変化、ストレス、運動不足などによって溜まりやすい。それを取り除くことによって、「健康、そしてカラダの内側からキレイになることにつながる」との考えが、女性の間で広く定着している。また、同社の調べによると、毎日の生活で気をつけていても、約４割の人が様々な要因によって便秘症状を経験しており、３人に１人は便秘薬を使っているという。
スルーラックデトファイバーは、老廃物が溜まっている感じがする人に、滞留便を排出する大切さを実感してほしいとの考え方で開発された。ジュウヤク末、アロエエキス、センノサイドカルシウム、プランタゴ・オバタ種皮末という四つの植物由来成分の力で、滞留便をスムーズに排出し、便秘や便秘による肌あれを緩和する。
ジュウヤク末、アロエエキス、センノサイドカルシウムは、腸の蠕動運動を高め、便をしっかり押し出し、肌あれも改善する。プランタゴ・オバタ種皮末は腸内で水分を吸収し、便を適度な軟らかさにすると共に、嵩を増してスムーズな排出を促す。
同社は、スルーラックデトファイバーのイメージキャラクターとして、モデルの臼田あさ美さんを起用し、１２月からテレビＣＭ、雑誌広告などを展開する。健康的で清潔感のある臼田さんのイメージを生かしたＣＭに仕上げた。
