【MUSCAT GROUP】Fujiko「毛穴おだまり！クリーム」、発売5カ月で累計販売個数23万個を突破‐当初予測の約2.8倍を記録し、全国的な品薄状態に

　ニッチトップ戦略に基づくブランドプロデュース事業を展開するMUSCAT GROUP（本社：東京都渋谷区）の連結子会社であるかならぼ（本社：東京都渋谷区）が展開するメイクブランド「Fujiko（フジコ）」の毛穴カバーアイテム「毛穴おだまり！クリーム」が、発売当初の予測を大きく上回る反響を得て、2026年3月24日の全国発売から5か月間で累計販売数約23万個、予測の約2.8倍となる販売実績を記録した。さらに、美容のプロからも高い評価を獲得し、「2026年上半期ベストコスメ」8冠を受賞。発売後は欠品・品薄となる店舗が相次ぎ、SNSでは「ここで買えた！」「この店舗にはまだあった」など、ユーザー同士で販売店舗の情報をシェアしながら買い回る動きも見られたという。

　「毛穴おだまり！クリーム」は発売直後から先行販売時点の予測を上回るペースで売れ行きを伸ばしてきた。発売から1か月半で累計販売数11万個を突破したのに続き、発売から5か月が経過した現在では累計販売数が約23万個に到達。発売当初に立てていた販売予測の約2.8倍という結果になった。SNSでの口コミの広がりや、店頭での実演・タッチアップをきっかけに購入する人が増えたことが、想定を超えるペースでの販売につながったと考えられている。

　販売実績に加えて、美容メディア各誌が選定する「2026年上半期ベストコスメ」においても高い評価を得て、8つの部門・アワードで受賞するという結果になった。毛穴をふわっとぼかしてカバーする独自処方に加え、皮脂を抑えて崩れにくくする機能、肌になじみやすいベージュカラー、忙しい朝でも使いやすいテクスチャーといった点が、美容のプロ・ユーザーの双方から支持されている。

　また、想定を大きく上回る需要により、バラエティショップやドラッグストア、ECサイトなど各販売チャネルで欠品・品薄の状態が断続的に発生。X（旧Twitter）やInstagram、TikTokといったSNS上では、「〇〇店で買えた」「この店舗にはまだ在庫があった」といった投稿が相次ぎ、ユーザー同士が販売店舗の情報をシェアしながら複数店舗を回って購入する“買い回り”の動きも見られている。

　かならぼでは、こうした欠品・品薄の状況を受けて供給体制の強化を進めている。すでに公表しているとおり、26年9月頃からは大手ドラッグストア約3000店舗への新規導入を予定。トライアルサイズ（1.5g）を付けた企画品の展開などを通じて、より多くの顧客に商品を届けられる体制づくりに取り組んでいる。