エスエス製薬は、ＥＶＥ（イブ）ブランドの新たな外用消炎鎮痛薬として、インドメタシン配合の第２類医薬品「イブアウターＩ（アイ）」を、１日から新発売した。ＥＶＥブランド商品は、生理痛・頭痛などに向けた「イブＡ錠」「イブクイック頭痛薬」に、今年５月から医療用成分ジクロフェナクナトリウムを配合した第１類医薬品の「イブアウター」を、初めて外用消炎鎮痛薬として加えている。今回、新製品を加え，「イブアウター」シリーズがさらに充実したが、同社では「内服薬から外用薬まで“幅広い痛みに対応するＥＶＥブランド”の訴求に努める」と共に、「今後もブランド領域を広げていきたい」としている。
「イブアウター」シリーズは、肩こり痛、腰痛を効能・効果としているのが特徴。同社が昨年、全国の２０～６４歳の男女１０００人を調査したところ、過去１年間に困った症状として、男女ともに「肩や首筋のこり」を挙げた人が多く、中でも女性は６３％と最も悩んでいる症状であることが分かった。こうした背景から、特に女性の肩こり痛などを意識したシリーズとなっている。
第１類医薬品の「イブアウター」は、テープ・パップ・ゲルの３剤形をラインナップし、パッケージ前面に『痛みのもとまで浸透しダイレクトに効く』との特徴を打ち出した。新製品の第２類医薬品「イブアウターＩ」も、前面に『もんでも届かない肩こり痛に』との特徴を明記した。いずれも「イブアウター」シリーズとして、シンプルにＥＶＥブランドの信頼性・効き目感を感じられる、女性にも違和感のないブルーを基調としたパッケージデザインを採用している。
「イブアウターＩ」は、好みや使用部位によって使い分けできるテープ・ゲルの２剤形で、「イブアウターＩテープ」は、インドメタシンを３・７５％と高濃度配合している（イブアウターＩゲルはインドメタシン１％と、L‐メントール配合）。テープは粘着力・伸縮性に優れており、貼りやすい手のひらサイズ（７cm×１０cm）で、３分割フィルムを採用。ゲルは伸びがよく、すぐに乾いてベタつかない使用感も特徴。税込み希望小売価格は、テープが８枚入り１０２９円、１６枚入り１７６４円、ゲルが４０ｇ１３４４円。
今月２４日からは、「イブアウターＩ」の新ＴＶＣＭの放映を開始する予定。オフィスで仕事をしている女性が肩こり痛を感じ、自分で肩を揉むシーンから始まり、「もんでも届かない肩こり痛に、ＥＶＥからイブアウターＩ」というメッセージと共に、製品パッケージが登場する。
有効成分インドメタシンが効いていく効果感をＣＧで表現し、帰宅して部屋のソファーで効き目を実感するという内容。肩こり痛からの開放感と効果感を１５秒で表現したＣＭには、多くの女性が共感しそうだ。
