トクホンは２１日から、優れた鎮痛効果を発揮するフェルビナクを３・０％（１００ｇ中）配合した、外用消炎鎮痛剤「トクホンフェルビナローション」（第２類医薬品）を新発売した。今年３月に発売したプラスター剤に続く「トクホンフェルビナ」シリーズの液剤タイプで、しっかり塗れる１００mL入りと、手の平に収まる携帯用の３０mLの二つのサイズを揃え、様々な年代層・使用シーンでの需要に対応する。同社では『“フェルビナ世代”は、まだ頑張れる』を、トクホンフェルビナシリーズ（プラスター、ローション）の新しいコミュニケーションメッセージとして採用し、今後は専用ホームページの開設などを通じ、様々な発信をしていくという。
「トクホンフェルビナローション」は、炎症を引き起こすプロスタグランジン（発痛増強物質）の発生を抑制し、炎症と痛みを抑えるフェルビナク、患部に爽やかな冷感刺激を与えるL‐メントール、筋肉を疲労や炎症から保護し、皮膚のトラブルを軽減する作用もあるビタミンＥを、トリプル配合しているのが特徴。痛みの緩和と共に、肌になじみやすい滑らかさ、塗布後のさらさら感が実感できる。
３０mLタイプは、パーソナルユースを想定し、小さくておしゃれなストレートボトル容器を採用。外出先での痛みに即座に対応できるよう、ポーチにも入る携帯サイズに仕上げた。包装面でも、外用消炎鎮痛剤では珍しいブリスターパックを採用しており、ボトルの絵柄もシンプルなデザインとした。同社では、肩こりや腰痛に悩みつつも、外用消炎鎮痛剤を使用していない人が多い３０歳代や４０歳代をメインターゲットとしたい考えだ。税別希望小売価格は８８０円。
一方、１００mLタイプは、自宅でリラックスしながら、じっくりとセルフケアするシーンを想定し、同社の従来品にも使用している首曲がりボトルを採用した。掴みやすい同ボトルは、塗りやすさと液だれしにくさを実現しており、目や手の届きにくい部位にも安心して塗れる。１５００円。
トクホンフェルビナシリーズの専用ホームページには、パーソナリティとして、元競泳日本代表の西側（現村山）よしみさんと、元ボート日本代表の村山隆志さん夫婦を起用した。よしみさんは１０～２０歳代に日本代表として、隆志さんは２０歳代に日本代表として活躍し、それぞれ引退して５０歳代になった現在も、なお競技を続けているという。
同社では、製品コンセプトに共感するユーザーが、メーカーであるトクホンと共にサイトを作り上げるという、生活者参加型のページ構成を設計中。人生を走り続けている生活者の姿と、それらの人々からのメッセージを順次紹介していくことで、トクホンフェルビナシリーズの輪をつなげていく構想という。
