漢方薬シリーズ『和漢箋』の「ロート補中益気湯錠」、パッケージリニューアル ロート製薬

2008年9月1日 (月)

 ロート製薬は8月25日から、漢方薬シリーズ『和漢箋』の「ロート補中益気湯錠」を、疲労改善効果を訴求した新パッケージにリニューアルした。補中益気湯の疲労に対する優れた効果と、「漢方による疲労対策」市場に着目し、「疲れやすい体、ぐったりしんどい全身の疲労に効く」漢方薬としてデザインを変更した。

 疲労対策に向けて滋養強壮剤などの店頭提案が確立されている中で、漢方薬を疲労カテゴリーで展開する例は稀。同剤は、漢方薬売り場でのシリーズ展開のほか、『和漢箋』特有の小袋タイプ(1週間分)では、吊り下げ展開や多面展開しやすい特性を生かして、滋養強壮剤やビタミン剤のコーナーでの展開なども積極的に行っていく。価格は、従来と同様で、84錠入り(小袋)が1680円、252錠入り(紙箱)が4725円。




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