【アイスタイル】@cosme「化粧品ギフト利用需要」を調査‐化粧品を贈る機会は若い世代ほど増加

　アイスタイルは、15歳～59歳の@cosmeプロデュースメンバーの女性4353人を対象に「化粧品のギフト利用需要」に関するアンケート調査を実施した。それによると、コスメギフトの気化器は拡大しており、この2～3年で約8割が「贈った・もらった」経験があった。

　主な調査結果をみると、この2～3年で化粧品を「贈った・もらった」経験がある人（化粧品ギフト経験者）は全体の84.1％となり、前回調査の79.4％から約5ポイント増加した。時に、「機会が増えた」という実感は、15～19歳が60.8％、20代が57.6％である一方、40代は36.3％、50代は34.7％と、若年層ほど高い傾向だった。

　この2～3年で化粧品を贈ったことがある人に、家族や友人、知人、同僚などに「化粧品」をプレゼントする理由や、選ぶ際に重視することを聴取したところ、「日常では買わない特別感、ご褒美を味わえる」（67.1％）、「消耗品で、相手に気を使わせない」（49.9％）、「ギフトとしての見ばえがよい（ブランドのロゴやパッケージなど）」（47.7％）といった声が上位に挙がった。

　化粧品ギフト経験者に、化粧品をプレゼントで贈りあうことについての気持ちを聞くと、「サプライズよりも、確実に相手が欲しいものを贈る（自分が欲しいものをもらえる）方が嬉しい」と回答した人が、年代の差なく71.7％にのぼった。

　また、「家族や友人、知人、同量などに「化粧品」をプレゼントする理由や、選ぶ際に重視すること」でも、「相手の欲しいものである」が44.2％となった。一方で、「自分の好きなものである」と回答した、自分のお薦め商品を贈りたい人の割合は35.9％で、前回調査の42.2％から6ポイント以上ダウンした。