ロート製薬は、ひげ剃りなどから起こる、繰り返しがちな炎症・かぶれなどの皮膚トラブルを治療する「メンソレータムヒリプロ」（第２類医薬品）を新発売した。男性の悩みの一つである、ひげ剃り後等の肌トラブルに、５種類の有効成分が効果を発揮する。顔や首に使いやすい、伸びのよいさらっとしたクールな使用感のクリーム。
同社が２０００人以上に行った調査では、20～60代男性の約７割に「ひげそりによる肌トラブル」を起こした経験があり、日常的に何らかのケアを行っている人も少なくなかったという。特に気になる症状にはヒリヒリ感や痛み・赤みといった炎症トラブルが多く、その対処としてはアフターシェーブローションやクリームなどを使用する人が多い一方で、「正しい治療ができているか分からない」「効果を実感できない」といったケースも少なくない。
こうしたターゲット層に対し、使用場面の伝わりやすいパッケージで分かりやすく訴求し、潜在ニーズを掘り起こす。容量は16gで、税込み希望小売価格は１１５５円。
