【パラマウントベッド】睡眠起点に美容参入、5年後売上高30億円目指す

左：I’m Your HERO Sleephoria、中央と右：NemuShape

　医療・介護用ベッド国内最大手のパラマウントベッド株式会社（東京都江東区、代表取締役社長執行役員：木村友彦）は、睡眠と美容・健康の関係に着目した新ブランド「Sleephoria（スリーフォリア）」を立ち上げ、同ブランドからカロリーコントロールを支援サプリメント「NemuShape（ネムシェイプ）」と、医療・介護従事者向け美容液クレンジング「I’m Your HERO Sleephoria」を発売したと3日発表した。約80年にわたり培ってきた睡眠に関する知見を生かし、美容・健康食品事業という異分野に参入する。

　ブランド名のSleephoriaは、「Sleep」と「Euphoria」を組み合わせた造語。スキンケアなどの「外側からのケア」と、健康食品による「内側からのケア」の両面から、睡眠を起点とした価値の提供を目指すという。

　新商品の「NemuShape」は、GABAなどを配合したシロップと、難消化性デキストリンなどを配合したパウダーで構成。ヨーグルトや牛乳に混ぜて摂取でき、食事との置き換えによるカロリーコントロールを支援する。1袋4食入りで税込み4860円。公式サイトやECサイトで販売する。

　「I’m Your HERO Sleephoria」は、クレンジング、洗顔、保湿などの機能を1本に集約した拭き取り型の美容液クレンジング。十分なセルフケア時間を確保しにくい医療・介護従事者を念頭に、出資先の株式会社SISI（シシ）と共同開発した。SISIの主力商品「I’m Your HERO」をベースに、カボスの香りを加えた。230mL（約30日分）で、価格はオープン価格。

　新ブランドによる事業は、今年の初めに設立したBtoC向けヘルスケア関連製品を手掛ける新会社パラマウントウェルネスを通じて展開する。商品ラインアップを拡充し、5年後に年間売上高30億円を目指すとしている。