新たな成長事業の具現化が着々と進行
養命酒製造は８日から、酒系市場におけるリキュール類の薬味酒「養命酒」を全面リニューアルし、原料となるハーブをはじめ、パッケージや商品名を新たにした「ハーブの恵み」を新発売する。現在進めている第２次中期経営計画（２００７年４月～１１年３月）の主要戦略である「新たな成長事業の推進」の具現化の一つで、酒系市場において“心と体を癒す新たなリキュール商品”として、３０～５０代女性層を中心に新規需要を開拓していく。主力の「養命酒」は、これまで医薬品と薬味酒という、実質的には二つのブランドで展開してきたが、今後は「薬用養命酒」（第２類医薬品）を『養命酒』を冠した唯一の商品として、ブランド価値向上に向けたマーケティング強化に取り組んでいく。
酒系ルートで販売してきた薬味酒「養命酒」は、０９年３月期の売上高は１４億２５００万円で、ピーク時の約２０年前に比べて５分の１ほどと、減少傾向が続いてきた。「近い将来、なくなるのでは」（同社）との危惧から、全面リニューアルを決めたもの。
「ハーブの恵み」（アルコール分１３％）は、薬酒製造で培われたリキュールの浸漬技術を生かし、甜杏仁、シナモン、ナツメ、高麗人参、サンザシ、クコの実など１３種類の自然のハーブをジックリと漬け込んだ。ハーブに由来する豊潤で深みのある香り、ほのかな甘みも特徴。パッケージには、使用している１３種類のハーブを色鮮やかに配し、淡いクリーム色のラベルに琥珀色の液体が映えるデザインに仕上げた。
税込み希望小売価格は、１０００mL１７７５円、７００mL１２８１円、２００mL３７８円。１０００mLと７００mLについては、化粧ケース入り。発売後はＴＶＣＭを中心に、インターネットや店頭プロモーションを通じて、商品の登場感を強力にアピールしていく計画という。初年度販売目標は１５億円としている。
同社は０４年４月～０７年３月までの「第１次中期経営計画」で、養命酒事業のコストダウンの徹底など、収益構造の改善に着手。続く「第２次中期経営計画」で、新たな成長事業の推進、「養命酒」事業の再構築などを進めている。
その一つとして、医薬品の「薬用養命酒」のニーズの補完を目指し、同社初のドリンク剤「リオン」（指定医薬部外品）を昨年９月に発売した。同品は大正製薬との共同開発によるもので、６種の生薬と４種のビタミン、タウリンを配合した栄養ドリンク。現在は地域限定（福岡、山口、佐賀）での販売で、今後の展開は「慎重に検証してエリア選定などを決めたい」（同社）としている。
中期経営計画では、「生活者と直接に接する場の展開、一層お客様に近づく施策に力を入れていく」（塩澤太朗社長）考え。そのため、駒ヶ根工場の見学施設（年間９万人強の来場）、ネット通販事業（養命酒本舗）に加え、諏訪市の同社保有地を有効活用した健康生活提案型複合施設「くらすわ」の準備を進めている。
４月２４日にオープン予定の施設は、生活者の“暮らしの和”を意味する「くらすわ（ＣＬＡＳＵＷＡ）」と命名した。所在地は諏訪市湖岸通り３の１の３０。１階が約１００坪の物販施設、約２０坪のイベントホール、２階が約１００席のレストラン、３階が展望ガーデンとなる。同社では「生薬にノウハウを生かし、健康をテーマとした新たなライフスタイルの提案を行っていきたい」としている。
