ノエビアグループの常盤薬品は、頑張る人のサポートドリンク「眠眠打破」（コーヒー味・濃抹茶味）、「強強打破」（濃コーヒー味）の３アイテムを、洗練された新パッケージにリニューアルした（いずれも清涼飲料水）。リニューアル発売に伴い、人気アイドルグループ「ＳＤＮ48」とのコラボレーション企画を展開していくが、その第１弾となるＴＶＣＭが５日から全国７地区で放映開始された。ＳＤＮ48の新曲「M I N・M I N・M I N」（８月17日）とタイアップした楽曲で、「眠眠打破」のオリジナル衣装に身を包んだＳＤＮ48が、同製品をアピールするというインパクトのあるＣＭが早くも話題を集めており、同社では今後も各種コラボキャンペーンを通じて、既存ユーザーのさらなる需要拡大と共に、若い世代の新規ユーザー獲得につなげていく考えだ。
「眠眠打破」は１９９７年から発売している同社主力ブランドの一つで、コーヒーエキス、ビタミンＢ群、菊花抽出物を配合したドリンク。ビジネスシーンや受験勉強する学生、運転手など幅広い職種、年代に愛飲されているロングセラーブランドで、ドラッグストア等の小売店頭のほか、高速パーキングエリア／サービスエリアなどでも好調な売れ行きを示している。
コーヒー味と濃抹茶味の「眠眠打破」（各税込み希望小売価格50mL３１５円）に加え、06年には高麗人参、ガラナを配合した濃コーヒー味の「強強打破」（50mL３９９円）も加わり、ラインナップが充実した。こうした中で、昨今は若年層世代を中心に、活動時間の広がりがますます顕著になる傾向で、夜に限らず頑張る人たちに愛用層を広げている。そこで今回、さらなる需要拡大を目指し、８年ぶりのパッケージリニューアルに踏み切った。
３品とも、これまでの紙ラベルからシュリンクラベルに変更し、シャープでスタイリッシュな、より期待感を感じさせるデザインとした。また、ブランドロゴのサイズを約１７０％アップ（面積比）させ、シンプルで分かりやすいネーミングを強調し、需要シーンのコピーを入れ、味も前面に強調するなど、店頭でも従来以上に目につきやすくなった。
今回のリニューアルに際し、コラボ企画を展開することとしたＳＤＮ 48 は、“ちょっと大人”がコンセプトの、セクシーな平均年齢23歳の女性アイドルグループ。ＳＤＮは“サタデーナイト”を意味し、グループ名の由来の土曜の夜を中心に、定期的に秋葉原のＡＫＢ48劇場で公演を行っている。
中野正隆社長は「眠眠打破は発売13年になるが、いわゆる覚せい効果の飲料市場においてはリーディングブランドと自負している。10代後半から30代の若い世代への認知拡大、ファン獲得を目指して、ＳＤＮ48とのコラボレーションを企画した。ＳＤＮ48は、眠眠打破のメインターゲット層でもある20代を中心に構成され、メジャーなアイドルを目指して頑張っている。そうした姿が、頑張る人を応援するという製品コンセプトにも、まさに合致していると思う。常盤薬品としても、かつてない最大かつ強力なプロモーションを展開していきたい」とし、販売目標として前年比１３０％を挙げている。
広告キャンペーンについては、「ブランドメッセージとして定めたのが、『眠眠打破を飲んで、もうひと頑張り、やれるとこまでやってみよう』ということ。製品が飲まれる際に共通しているのが、“もうひと頑張りが必要な時”ということ。この部分をダイレクトに訴求していきたい」（土橋晃ブランド戦略部ブランドマネージャー）としている。
