武田薬品は、アリナミンドリンクシリーズの新製品として、同社が開発したビタミンB1誘導体フルスルチアミンなど、七つの有効成分が肉体疲労時の栄養補給・滋養強壮等に効果を発揮する「アリナミンゼロ７」（指定医薬部外品）を、20日に新発売した。同品は、同じく指定医薬部外品の１００mLドリンク「アリナミン７」の“糖類ゼロ”タイプで、しっかりと栄養補給したい人には、スイート系の香り・ほどよい甘さの「アリナミン７」、栄養補給したいがカロリーが気になる人には、シトラスの香り・爽やかな飲み心地の「アリナミンゼロ７」というように、飲用シーンやニーズに合わせた選択を提案していく。
同社によると、近年のドリンク剤市場は人口構造の変化や、エナジードリンクが伸長して競合関係が強まっていることなどもあり、減少傾向が続いているという。市場調査会社インテージによれば、２０１１年度の市場は２０１６億円としている。
一方で、低カロリー訴求商品の販売金額は拡大傾向にある。富士経済の調査によれば、食品飲料でもゼロ系飲料（糖類、カロリー、脂肪、塩分、カフェインなどをカットして、これらがゼロであることを訴求した商品）がここ数年、大きく伸長しており、10年市場は２１４４億円となっている。また、国民健康・栄養調査でも、体重管理を実践しようと心がけていると回答した人の割合は、増加傾向を示している。
さらに同社が行った調査では、ドリンクユーザーには効果や味のほかに、糖分の配合やカロリーを意識して購入しているユーザーが多数存在していることも判明した。
こうした生活者の低カロリー志向が高まる中で今回、アリナミン７の“糖類ゼロ”タイプを投入し、ドリンクシリーズのラインナップ強化を図った。
「アリナミンゼロ７」は１本中に、エネルギー産生に重要な役割を担うビタミンB1誘導体のフルスルチアミン塩酸塩２・５mgをはじめ、リボフラビンリン酸エステルナトリウム２・54mg、ピリドキシン塩酸塩（ビタミンB6）10mg、ニコチン酸アミド25mg、L‐アスパラギン酸ナトリウム１２５mg、タウリン１０００mg、無水カフェイン50mgという七つの有効成分を配合している。糖類ゼロで、カロリーは１本当たり５・９kcalと抑えた。シトラスの香りの爽やかな飲み心地も特徴。
広告面では『元気をもっと飲みやすく』をキャッチフレーズに、若者に人気の高い俳優の小出恵介、女優の川島海荷を起用。このほど全国で放映を開始したTVCM「なにそれ？ゼロ７」篇では、いろいろな職業に扮した２人が様々な服用シーンを演じ、「アリナミンゼロ７が一息入れたい疲れによく効く、爽やかな飲み心地のドリンク剤」であることを伝えている。
