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◆ドラッグストア大手のスギ薬局グループは24、25の両日、名古屋市内で「健康・キレイ応援フェスタ」を開催する。昨年、創業35周年を記念して開かれた同イベントには約１万５０００人が詰めかけるなど盛況で、グループ最大級の催しとなった
◆２回目となる今回は、昨年以上の有名企業が参加する。新製品紹介をはじめ、健康測定や肌診断、メイク体験、同社の管理栄養士によるヘルシー料理提案など、家族で楽しめる企画を用意。「薬剤師の仕事体験」コーナーも注目される
◆こうした生活者向けイベントは今やドラッグストア大手では珍しくなくなった。地元企業や団体と連携した健康と美をテーマとした祭典、地元の名所を巡る健康散策、有名人を招いた健康セミナー等々。また、イベント後の“おみやげ”も参加者を惹きつけている
◆地元に密着して展開する企業にとって、住民を巻き込んだイベントは企業PRの格好の機会で、競合小売との差別化にもつながる。セルフメディケーション推進の観点からは、今後も魅力ある工夫を望みたい。