第一三共ヘルスケアは、歯周病予防に向けた歯磨「クリーンデンタル」「クリーンデンタルマイルド」「クリーンデンタルセンシティブa」（いずれも医薬部外品）の処方を強化して新発売すると共に、液体歯磨「クリーンデンタル薬用リンス」のパッケージデザインもシリーズ品に合わせて一新するなど、「クリーンデンタル」シリーズの全面リニューアルを行った。
近年、歯磨剤市場は拡大傾向にあり、その中でも製品単価１０００円以上の市場が大きく伸びている。同社が昨年行った調査（約２９００人を対象）では、歯磨剤に求められる効果は虫歯予防や口臭予防などを抑え、「歯周病予防」が最も多いなど、歯周病に対する関心の高さが示された。
「クリーンデンタル」シリーズは１９８５年の発売以来、本格的な歯周病予防のニーズに応えられる製品を目指し、数回にわたり処方を強化してきた。今回のリニューアルでは、殺菌成分LSS（ラウロイルサルコシン塩）を追加配合し、さらなる殺菌力と抗菌力の向上を図った。
これにより、薬用成分数は「クリーンデンタル」「クリーンデンタルマイルド」では、３種の殺菌成分（LSS、塩化セチルピリジニウム、イソプロピルメチルフェノール）と２種の消炎成分（ε‐アミノカプロン酸、β‐グリチルレチン酸）を含む合計10種類に、「クリーンデンタルセンシティブa」では、同じく３種の殺菌成分と２種の消炎成分、知覚過敏症状を予防する硝酸カリウムを含む11種類となった。
税込み希望小売価格は、スッキリとしたペパーミントフレーバーの「クリーンデンタル」、爽やかなレモンフレーバーの「クリーンデンタルマイルド」、スッキリとしたフレッシュミントフレーバーの「クリーンデンタルセンシティブa」とも、各50g９６６円、１００g１７６４円。
