小林製薬の小林章浩社長は、2021年12月期中間決算説明会で、「国際ファースト」を掲げた20～22年までの中期経営計画について言及。「チャンスが大きいと見ているのが中国市場」と述べ、1月から日本国内の日用品事業部のトップなどを派遣するなど、現地法人間の連携強化を図っていることを明らかにした。
特に中国におけるデジタルマーケティングノウハウの共有、蓄積を目指す考え。中国でも新製品の発売について、日本と同様に春と秋の年2回に統一し、商談会なども実施するなど、さらに市場導入に向けて取り組む。
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