マツキヨココカラ＆カンパニーは、スポーツ庁による一人でも多くの人がスポーツに親しむ社会の実現を目指す「SportinLifeプロジェクト」に参画し、生活習慣病の予防や健康維持・増進のための日常的な運動機会創出の取り組みを開始した。
同社は、五つのマテリアリティ（重要課題）の一つに「お客様の美と健康を考える」を設定しており、美と健康を通じて顧客のライフステージに応じた価値の提供を目指し、未病や治療から、健康増進に向けた提案、セルフメディケーションの推進など、様々な取り組みを行っている。
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